全景交互式表演《水与火之歌》。

　　全景交互式表演《水与火之歌》。

　　璀璨夺目的海上烟花秀。

　　海丝首港景区。

　　核心提示

　　位于北海市合浦县城的西门江出海口，曾是汉代海上丝绸之路的始发港。经历沧海桑田的变迁，始发港逐渐荒芜，湮没于历史的长河里。2019年4月，广西首港投资集团一期投资12亿元，花了三年时间精心打造，让消失千年的始发港重新出现在世人面前。

　　经过几年发展，海丝首港景区已成为广西文旅项目发展的精品典范。景区自2021年10月16日试营业开园至今，已接待游客300多万人，并先后获得“国家4A级旅游景区”“国家级夜间文化和旅游消费集聚区”“国家乡村旅游精品线路”等荣誉称号。

　　潮平两岸阔，风正一帆悬。如今，海丝首港已经在新的征程上扬帆远航，在引领北海旅游高质量发展的同时，也将为广西文化旅游强区建设注入新动能。

　　1 以文化造景观

　　日落黄昏，大潮涌起，海水漫过海上栈桥，吻上亲水步道，与古港融为一体，一座“海上城堡”就此诞生。

　　“这里城水相连、城在水中，风光旖旎，堪称‘海上威尼斯’。”端午期间，记者来到海丝首港，为眼前的美景所惊艳。

　　走进景区，但见岸上楼阁林立，亭台错落，古堡恢弘，街巷交错，各式建筑密集分布，汉风古韵中夹着异域气息，令人沉醉。

　　谁能想到，这美轮美奂的海丝首港，曾经只是一片虾塘？“两千年前的汉代始发港早就没了，它到底是什么样子，这是困扰我们建筑设计和景观打造的最大问题。”广西首港投资集团董事长田国华说，团队多次去合浦汉代文化博物馆观摩出土文物，力图找出海丝首港的根。

　　2019年8月，合浦汉代文化博物馆授予海丝首港对现有文物的开发与使用权。团队秉持“让文物说话、让历史说话、让文化说话”的理念，在对文物的深入研究和利用中建成了海丝首港景区。

　　撷取历史典故兴建望安亭，提取波斯陶壶的颜色渲染港司楼外墙，将昭光寺铜钟等文物元素用于风向标设计之中……景区的古堡、亭台、码头、市集等建筑，设计灵感无不来源于文物和历史典故，真正做到了让文物活化，让历史说话。

　　“这个茶馆，拥有圆形的屋顶、圆筒状的四壁，造型很独特，原来其创意来自汉代陶囷。长成文物一样的茶馆，谁不喜欢！”来自北京的游客邱小姐不由翘起了大拇指。

　　凭借中西合璧的建筑群，海丝首港已成为迷人的旅拍胜地。很多人专程赶到这里，为的就是过一把穿上汉服拍照打卡的瘾。

　　“实践证明，是文物让海丝首港建筑有了深厚底蕴，是文化让海丝首港景区有了蓬勃生命力。海丝首港的建筑设计和景观打造，有力地践行了‘以文塑旅、以旅彰文’理念，是广西‘文化润景’的典范之作。”广西师范大学文旅学院旅游系主任张燕说。

　　2 以演艺留游客

　　这是两千年前的合浦港，瞭望塔上燃着长明的灯火，沙岛水岸露出桅杆与风帆，一群水手爬上爬下，忙碌起来。“三年已到，合浦珠还。”太守宣布重新开海采珠，颁布采珠条例，引发码头阵阵欢呼……

　　夜幕降临，全景交互式表演《水与火之歌》拉开帷幕，再现两千多年前合浦始发港舟楫往来、商贾云集的繁华画卷。游客们分散在各个角落，有的身临现场，有的倚栏观看，分外入戏。

　　“这是我看过最好看、最好玩的实景演出，有种一不留神就穿越到汉朝的感觉。”来自成都的游客刘璐说。

　　三年磨一剑。海丝首港开发团队坚持“一个港一台戏”的理念，通过精心打磨剧本、突破传统舞台、创新表演方式、持续迭代优化等举措，将《水与火之歌》打造为国内首创的全景交互式演艺。

　　主创团队用了三年时间，通过翻阅史书、实地调研，提炼海丝首港核心元素，挖掘年代久远的故事，经过精心打磨，最终凝练为华灯初上、盛世首发、海上明月、波斯异域等八个章节，讲述始发港两千年前的文化交流和商贸往来盛况。

　　团队打破传统演艺的舞台式表演和画框式观看模式，以海、岛、港、船、街、楼等为全景式表演空间，让表演者走下舞台，在游客身边表演太守斗宦官、捕快护百姓、相遇波斯人等故事，营造了“处处皆舞台、人人皆演员”的演出效果。

　　演艺采用远景、中景、近景融合的方式，集歌唱、舞蹈、戏剧、曲艺、杂技、魔术等表演形式为一体，为游客呈上一场艺术盛宴，带来多重体验。

　　景区因时制宜，根据节庆变化推出不同的主题演艺。同时，结合科技进步，不断升级演出设施，让演出更加立体生动。

　　“2024年春节约10万人次观看了这台演出。《水与火之歌》已成为景区的拳头产品。”广西首港投资集团品宣总监许承荣说。

　　3 以运营聚人气

　　作为北海新生代文旅项目，海丝首港是通过什么方式，触达广大游客，异军突起的？

　　“我是从小红书上知道了海丝首港”“我是从微信上知道了海丝首港”“我是从抖音上知道了海丝首港”……在景区随意采访一些游客，大家的回答不约而同指向了同一对象——新媒体。

　　“海丝首港之所以跟新媒体结下不解之缘，首先是因为‘天生丽质’，它是一个充满活力和时尚气息的地方，非常吸引年轻人；其次是因为‘别无它法’，景区在疫情期间诞生，当时旅行社等传统引客渠道已停摆，我们只能找新媒体来推广。”广西首港投资集团总顾问罗敏说。

　　在新媒体运营上，海丝首港打出“组合拳”：一是组建团队，引进策划、设计、摄影、剪辑、直播等专业人才，组建约50人的精干队伍；二是打造矩阵，开通微信、视频号、抖音、小红书等新媒体，形成全网覆盖的宣传矩阵；三是锐意创新，抓住目标客户群体的需求特点，结合潮流玩法，推出大批富有创意的宣传作品。

　　得益于新媒体营销，景区创造了快速聚客模式。2022年是海丝首港正式运营的第一年，也是疫情对旅游业影响最重的一年，景区全年接待游客达70万人次，成绩可圈可点。

　　根据字节跳动公益发布的《乡村文旅数据报告》，海丝首港景区成为2022年广西乡村文旅TOP1，全国最火爆乡村文旅TOP2。

　　如果说新媒体营销让景区实现了“网红”，而人性化管理和服务，则让景区实现了“长红”。

　　在旅游交通方面，因海丝首港大型酒店还在建设中，大量住宿需在城里解决，景区专门提供夜班大巴车免费接送游客。为了破解旅游“最后一公里”难题，景区还提供观光车免费接驳游客，让进出景区变得更加便捷。

　　在服务细节方面，景区雨天为老人、孕妇、儿童等游客提供免费雨衣，冷天提供热姜茶、火炉取暖等，还免费为游客提供引导游玩服务。目前，景区服务人次已超300万人，赢得了良好的口碑。

　　4 以延链促发展

　　依托建筑景观和演艺项目，海丝首港引来了餐饮、民宿、手工艺品、换装旅拍等业态，90家商铺分布在2公里商业街区，构建了完整的旅游产业链。

　　每天晚上，《水与火之歌》演艺结束后，海丝首港还陆续推出海上烟花秀、夜浪港迪、千人烟花舞等夜间娱乐项目，有效延长了游客夜游时间。

　　每到深夜，景区的海鲜餐厅、特色粉面、咖啡果汁饮品、特色小吃店里，游客纷至沓来，消费一片火热。

　　“点燃消费热情要靠夜经济。景区通过演艺和夜间娱乐活动，将游客留至深夜，激活了夜间消费，实现了商演的有机融合。”罗敏说，2024年1月，景区获得了“国家级夜间文化和旅游消费集聚区”的称号。

　　海丝首港的成功打造，让广西首港投资集团成为了引领北海旅游发展的重要力量，也加快了其“走出去”步伐。

　　2023年，海丝首港创始人及团队投资成立广西全域游文化旅游集团有限公司，计划投资14.37亿元打造“来北海坐坐”系列城旅项目，在银滩、老街、冠头岭等热门旅游目的地开发若干子项目，实施投资建设运营一体化。

　　经过一年多努力，十里银滩艺术椅子、银滩·冰境纳凉馆、银滩·海境时尚馆等景点成为新的风景，老街、冠头岭、侨港等十多座城市艺栈逐渐驰名，“来北海坐坐”的城市文旅IP正冉冉升起。

　　分散的子项目如何实现串珠成链？集团通过“来北海坐坐”旅游专线巴士，串联起各个景点景区，构建完整的黄金海岸线旅游生态链，赋能北海全域旅游发展。

　　“目前，我们正在整合各方力量，推动北海从‘城市景点’向‘景区城市’转变，从‘旅游城市’向‘城市旅游’升级，为广西世界旅游目的地建设添砖加瓦。”田国华说。（通讯员 李志雄 何云飞  广西云-广西日报记者 骆万丽 图片均由广西壮族自治区文化和旅游厅提供）