一场演唱会，带“火”一座城。4月25—27日，周杰伦2025“嘉年华”世界巡回演唱会南宁站激情开唱，数万歌迷涌入南宁，叠加即将到来的“五一”假期，消费市场活力迸发。

　　美团旅行数据显示，“五一”前夕，“音乐节应援妆”搜索量上涨179%，广西南宁“明星演唱会门票”搜索量同比上涨310%，明星现场会举办场地广西体育中心附近酒店、附近美食搜索量上涨均超过500%，广西“五一”文旅预订增速持续上涨。

　　音乐“流量”变城市“留量”，激发消费新动能。

　　“演唱会+”消费效应凸显

　　座无虚席的演唱会，一头连着心潮澎湃的观众，一头连着文旅市场消费的活力。

　　记者在现场看到，不少歌迷除了准备海报、横幅等“应援物”之外，还会选择化上一个专属的“应援妆”再去看演唱会，由此带热“应援妆”经济。化妆师廖女士告诉记者：“周杰伦演唱会3天，我们化了近500个妆造，由于人手不够，很多单都没有接。”

　　演唱会带来多元的消费场景。南宁市以周杰伦演唱会为核心，整合景区、商圈、体育、交通等资源，通过“宠粉”政策、定制旅游线路、夜间经济等创新模式，实现消费扩容提质。

　　在演唱会场外，推出超2600平方米的漂流夜市，“邕有好味”市集、“应援集合”专区、“老友南宁音乐现场”持续开放，吸引成千上万的歌迷到场沉浸式体验。

　　演唱会结束后，数万歌迷并未散去，而是涌向南宁各大夜市，将音乐的热情延续到深夜的美食江湖。建政路、埌西、平西等夜市人潮汹涌，烧烤等摊前排起长龙。

　　“看完演唱会，许多歌迷游客会来逛夜市，凌晨两三点还有顾客来排队消费。”在埌西夜市经营牛杂摊的覃先生说，这几天，外地游客数量明显增多，夜市人气也越来越旺。

　　埌西的一家便捷酒店工作人员梁女士告诉记者，“我们店里的客房早在演唱会前就被订满了，一些客人甚至预订到了‘五一’，可以说‘五一’假期基本也是满房状态。”

　　作为“行走的GDP”，业界常常用“1∶4.8”形容演唱会经济对城市旅游、餐饮、住宿、交通等方面消费增长的强大带动力，即门票花费1元，即可带来同期周边消费4.8元。

　　“演出市场的火热也为城市夜经济注入活力，带动夜购、夜食、夜演等业态链同步发展，文旅体商叠加效应加快释放。”南宁市文旅部门有关负责人表示。

　　随着周杰伦演唱会在南宁开唱，2025年“老友南宁音乐季”活动正式启动，计划引进40场演唱会，推动“演唱会+文旅体商”深度融合，激发文旅体商消费潜力。

　　“五一”文旅预订增速上涨

　　近年来，“为一场演唱会赴一座城”正成为年轻人的旅行新潮流，“跟着演唱会去旅行”成为新常态。

　　今年以来，广西深化“文旅+百业”“百业+文旅”，大力推行“跟着演出游广西”，支持举办大型演唱会、音乐节，鼓励打造沉浸式演艺新产品、新空间，举办“广西有戏”演出季，引进国内外市场反响好的优秀剧目和演出，推出“演出+旅游”优惠套餐，激活文旅消费潜力。

　　特别是周杰伦演唱会与“五一”假期相连，广西各地精心准备了定制精品旅游线路，同时推出酒店住宿、热门商家、旅游景点等优惠举措，吸引歌迷、游客留在广西过“五一”。

　　例如，3月31日至6月30日，广西陆续发放住宿8折消费券，每笔订单最高优惠200元，让歌迷、游客住得更舒心。南宁市在“五一”假期期间推出67项文旅体商主题活动及优惠措施，丰富歌迷游客在邕体验。

　　“演唱会结束后，我还打算去崇左和北海玩，品尝广西的特色美食，好好体验一下广西的风土人情。”从武汉来南宁看演唱会的歌迷夭夭说。

　　美团旅行数据显示，深圳、广州、北京、佛山、东莞等异地游客“五一”前夕喜欢搜索南宁旅游。南宁“五一”高星酒店预订增速已超60%，广西“五一”文旅预订增速已超30%。

　　华住集团发布的数据显示，截至4月23日，“五一”假期整体酒店预订率较去年同期有所提升。其中，广西柳州呈现超高的预订热度，预订率达73%。

　　作为我国唯一与东盟陆海相邻的省份，广西还吸引歌迷、游客探索“国门游”“口岸游”。美团旅行数据显示，2025年4月中旬以来，“广西东兴口岸附近酒店”搜索量同比上涨255%，“东兴口岸附近美食”搜索量上涨171%。（广西云-广西日报记者 梁盘生）