八桂民族风情“快闪”展演在哈尔滨市圣·索菲亚教堂举行。

　　用相声推介“秋冬游广西”黄金季四项优惠政策。

　　自治区文化和旅游厅组织演员到北京市南锣鼓巷进行八桂民族风情“快闪”展演。

　　木龙湖—两江四湖景区。

　　中越德天（板约）瀑布跨境旅游合作区。

　　1月8日，东北游客游览德天瀑布。

　　“秋冬游广西”广西特色文旅产品主题展区。

　　核 心 提 示

　　2023年，我区文化旅游部门推出了“秋冬游广西”黄金季系列宣传推广活动，集中展示各地最具竞争力的自然风光，讲述各地最具吸引力的文化故事。活动开展以来，在全国引发热烈反响，兴起“秋冬游广西”热潮。

　　2023年12月，在第十届中国旅游产业发展年会上，广西6个项目入选“2023中国旅游产业影响力案例”，其中“秋冬游广西”黄金季营销推广活动入选旅游影响力营销推广典型案例。

　　元旦以来，广西南宁11位“小砂糖橘”的东北之旅短视频，获得全网关注；广西与哈尔滨这对南北CP，从线上喊话到线下奔赴、从互送水果到互送旅客，抒写了新时代“南北一家亲”的佳话，广西新年成功“出圈”。

　　1 掏出家底显诚意

　　呈现经典景区。在2023年“秋冬游广西”黄金季系列宣传推广活动中，全区各地挑选最具代表性的景区进行展示和推介：从承载人们对“人间仙境”想象的桂林山水，到跨越中越两国国境的德天瀑布，再到赴一场“长桌宴”的融水苗寨……充分展现了广西的“颜值”，彰显了广西的“气质”。

　　推出精品线路。2023年“秋冬游广西”宣推活动，重点推出了18条冬游广西精品旅游线路，即“山水畅游之旅”“漫游滨海之旅”“春节民俗之旅”“长寿康养之旅”“边关房车之旅”“绿城运动之旅”“八桂美食之旅”“岭南研学之旅”等。“这些线路覆盖全区‘三地两带一中心’，串起各大旅游目的地精华景点，满足不同人群的出游需求。”自治区文化和旅游厅宣传推广处负责人说。

　　展示“广西有礼”。在14场区内主题城市推介会上，选取各市非遗产品、旅游商品、特色农产品等进行展示。在澳门，广西组织了六堡茶制作技艺和壮族织锦技艺、钦州坭兴陶烧制技艺、北海贝雕、毛南族花竹帽编织技艺、瑶族服饰等11个国家级非遗代表性项目到现场展示，让澳门市民参与体验，获得好评。

　　彰显“广西有戏”。在合肥，《大歌迎宾》《柳州等你来》等表现新时代、新柳州的优秀文艺表演，巧妙串联起柳州“一朵花、一江水、一辆车、一碗粉”等城市名片……系列宣推活动依托多彩的民族风情、丰富的民俗节庆等资源，运用相声、情景剧、歌舞等别开生面的表演，讲好了新时代广西故事。

　　出台优惠政策。2023年10月7日至12月31日期间，广西面向全国游客推出四大优惠政策。如参加活动的国家4A级以上旅游景区实施首道门票半价优惠政策，入住参加活动的五星级、四星级旅游饭店享受挂牌价五折以下优惠，购买区内签约剧场演出、音乐节、演唱会及艺术展等文娱项目可享受满减优惠，周末在广西旅游的外省籍一型私家客车还可享受广西境内高速公路通行费减半等优惠政策。这系列政策凸显了引客入桂的诚意，产生了巨大的反响。

　　2 奔赴异地忙推介

　　“来到我们村都是兄弟和姐妹，今日大家来相会要敬三杯酒咧……”2023年11月3日，悠扬的壮语歌曲《呗侬情深》在“冰城”哈尔滨响起，“冬游广西”黄金季宣传推广暨“魅力崇左”文化旅游推介会走进黑龙江省。

　　崇左作为本次推介会的主题城市，不仅向与会嘉宾展示了丰富多彩的旅游资源，还推出“美食美宿尊享之旅”“红情绿意山水文化之旅”“崇左与越南红色跨境之旅”等五条旅游精品线路。活动现场给观众带来精彩绝伦的民族视听盛宴和互动体验，《绣球情缘》《背嫁娘》《天琴弹唱的地方》等极具地方风情特色的文艺表演轮番上演。在场的哈尔滨市民纷纷表示：“活动将广西冬季特有的浪漫、诗意、活力、热情、自在带到黑龙江，我们很想亲身感受一下壮乡美景、美俗、美味和美物的魅力！”

　　2023年“秋冬游广西”线下文旅推介会先后走进香港、上海、杭州、南京、贵阳、哈尔滨、长春等20个重点客源城市，线下旅行社产品对接会走进上海、南京、杭州、中山、珠海、佛山6个重点城市，每到一处，都在当地引起广泛关注。

　　据统计，20场文旅推介会和6场旅行社产品对接会，现场参会人数5000余人，邀请旅行社企业2900家，邀请媒体300家次，媒体发稿900篇，相关话题、直播、新媒体阅读量2.58亿次，增强了广西文旅的市场认同，凝聚了广西发展的强大合力。

　　自治区文旅厅在组织文化旅游推介会和旅游产品对接会时，均邀请对方省区市旅行社和文旅头部企业参与，搭建平台，促进省区间旅游企业、旅行社交流合作。活动中有不少旅行社、旅游协会达成合作意向，进行项目签约，广西特色非遗产品、文创产品找到了合作伙伴。通过推介和深入交流，广西旅行社与华东、华南地区旅行社达成200余项口头旅游产品合作意向，38家旅行社、景区资源方分别签署了旅游目的地战略合作框架协议，为下一步引客入桂打下良好基础。

　　3 创新宣传显成效

　　2023年“秋冬游广西”宣推活动坚持创新，采取“线下+线上”“大屏+小屏”组合宣传方式，通过举办文旅推介会和旅行社产品对接会、开展传统媒体和新媒体线上宣传、投放线下场站、商圈平面媒体广告、制定出台区内旅行社“引客入桂”政策，形成全方位立体宣传矩阵，以全媒体传播的方式向全国乃至全球游客推介广西文化旅游资源，加强引客入桂力度。

　　活动结合节庆节点，选取区外部分重点客源城市人员密集场所进行广告宣传，包括部分省会城市核心商圈地标，重点客源城市动车站媒体、地铁媒体、机场媒体等地，以裸眼3D广告等形式在刷屏机、大屏上播放，触达游客2.2亿人次。

　　2023年9月—11月，广西文旅在中央广播电视总台CCTV-1、新闻重点频道播放15秒主题广告片，广告段位临近全天收视的两个波峰段位《朝闻天下》《新闻30分》节目，有效触达全国观众。为输出优质宣传内容引流，将项目分为视频拍摄制作类、新媒体平台宣传类等18个项目，新媒体类项目截至2023年11月22日总浏览量、曝光量达8860.4万次。其中，在主流媒体新媒体平台共计发文145篇，秋冬游广西及广西文旅大会相关内容50条，全网各平台总浏览量469.9万次，发布视频29条，视频播放量12.3万次，触达人群共计达到633万次。

　　据了解，系列宣传推介活动和广告带来了明显效应。元旦假期，从桂林山水到“南宁之夜”，从北海银滩到东兴国门，从德天瀑布到长寿巴马，从程阳八寨到黄姚古镇，处处游客如织，一片繁荣景象。数据显示，今年元旦假期，全区接待游客量同比增长98.8%，旅游收入同比增长127.6%。

　　4 新年营销开门红

　　2023年第四季度的奋力营销，为2024年广西文旅“出圈”奠定了基础。

　　元旦假期，抖音等平台开始流出11位广西南宁萌娃的短视频，网友昵称他们为“小砂糖橘”，由此拉开了广西与哈尔滨一场跨越3000多公里的双向奔赴、温差50多摄氏度的美丽邂逅。

　　1月3日，自治区文化和旅游厅发出推文和短视频，感谢东北人民照顾“小砂糖橘”，邀请全国人民和东北“老铁”到广西体验不一样的冬天，一起过大年。

　　1月4日，崇左市第一时间面向东北游客发布45家景区免费政策，各大景区组织开展跳竹竿舞、广西科目三，邀请老铁品尝砂糖橘、甘蔗汁、越式咖啡、体验砍甘蔗等活动，吸引了广大网友的关注。贺州市、柳州市、桂林市等设区市迅速跟进，纷纷出台优惠政策欢迎东北客人。

　　1月7日，武宣县融媒体与文广旅局邀请在武宣的东北游客体验“吃美食，砍甘蔗，剪砂糖橘，窑鸡”等网友支招的特色项目，及时制作小视频在全网推送，获得网友更多关注。

　　1月9日，“南宁老友与东北老铁交换冬天”南宁文化旅游专场推介会在哈尔滨市成功举办，南宁、哈尔滨两地70家旅行社、20家文旅企业、30多家媒体共200人参加推介会。

　　目前，广西近200家景区献上文旅优惠大礼包，向东北游客推出免门票或打折优惠政策，向广大游客推介了特色鲜明且富有文化味、烟火味、人情味的冬季优势产品，热情邀约“老铁”来广西做客。广西旅游大数据显示，2024年1月1日—9日，全区共接待国内游客约3308.95万人天，同比增长200.1%；接待东三省游客约74.36万人天，同比增长493.2%。

　　今年1月，“开年游广西 欢乐过新年”中国广西文化旅游推介会分别走进马来西亚、新加坡、泰国，在东南亚掀起一股“广西热”。“这是贯彻落实习近平总书记对广西重大方略要求的一次具体实践。”自治区文化和旅游厅相关负责人表示，“2024年，我们将完整、准确、全面贯彻新发展理念，扎实做好宣传推广等各项工作，在推动全区文化旅游业高质量发展上取得更大成就。”（广西日报 记者 许丹婷  通讯员 李志雄 雍艳香 图片均由广西壮族自治区文化和旅游厅提供）