原标题：实施商标品牌战略助推乡村振兴——广西市场监管部门力促特色产业高质量发展

①2011年，“融安金桔”获认定为国家地理标志保护产品。“融安金桔”是国家知识产权局首批“2019年地理标志运用促进工程项目”。

②在地理标志证明商标品牌的引领下，2020年百色芒果种植面积达到133万亩、产值46亿元。如今，“百色芒果”品牌价值173.23亿元，位列2021年度中国地理标志区域品牌价值评价百强榜第45位。

③凌云白毫收茶时节，茶农笑得很开心。

④“西林沙糖桔”地理标志品牌价值11.23亿元，西林县种植面积20.3万亩，投产面积约14.5万亩，产量约28万吨，产值约18亿元，是实实在在的“致富果”。清 风/摄

依托中国国际商标节等大型展会，自治区市场监管局连续三年举办广西品牌扶贫成果展系列活动。 玉 洁/摄

商标品牌服务队为企业提供商标注册、运用、品牌策划等系列法律咨询服务。 邓志华/摄

柳州市首批22家预包装螺蛳粉生产企业获得授权使用地理标志证明商标。

2020年“桂平西山茶”地理标志成为首批中国—欧盟农产品地理标志互认的100个农产品之一。

　　乡村振兴要靠产业，产业发展要创品牌。习近平总书记在广西视察时指出，发展特色产业是地方做实做强做优实体经济的一大实招，要结合自身条件和优势，推动高质量发展。要把住质量安全关，推进标准化、品牌化。

　　实施商标品牌战略，是推动特色经济高质量发展的一项重要举措。近年来，广西大力发展特色优势产业，严把质量安全关，扎实推进标准化生产，不断提升“桂字号”品牌竞争力，力促特色产业赋能增效高质量发展，为巩固拓展脱贫攻坚成果与助推乡村振兴有效衔接注入新动能。

　　1 商标品牌强桂 助力乡村振兴

　　地理标志让农产品既有“身份”，又有“身价”。广西市场监管部门瞄准高质量发展，深入挖掘全区地理标志资源，推动农业资源借助商标品牌转化为市场资源，带动乡村振兴。

　　围绕“两标”久久为功。整合力量统筹推动地理标志产品、地理标志商标申报工作，将“两标”作为农业产业发展的主导力量。一方面，以生态功能区建设为切入点，鼓励和支持符合条件的生态功能区申请注册地理标志商标或保护产品；另一方面，挖掘历史文化积淀和内涵，鼓励和引导龙头企业申请使用地理标志。大力推行“公司（龙头企业）+商标品牌（地理标志）+农户（基地）”产业化经营模式，提高农民进入市场的组织化程度。组织广西“两标”使用企业参加中国国际商标品牌节，进一步树立广西品牌形象。“2020年，百色芒果”年产值46亿元、“横县茉莉花茶”年产值83亿元、“融安金桔”实现网络销售53.44亿元，带动了农民增收。

　　围绕地方特色持续发力。强化品牌营销，做好品牌宣传推广，开拓网上电商市场，拓宽线下市场，发展国外市场；持续实施地方特色食品增品种、提品质、创品牌的“三品”战略，打造一批绿色、健康、安全发展的特色食品品牌产品；立足广西地方特色食品资源，加大扶持培育力度，培育经济发展新动能，大力建设柳州市螺蛳粉产业质量服务“一站式”平台，助力螺蛳粉风靡全国，走向世界。连续4年召开现场会，总结推广螺蛳粉标准化、工业化、产业化发展经验，助推全区地方特色食品产业高质量发展。2020年，螺蛳粉全产业链产值突破240亿元，螺蛳粉中的螺蛳、酸笋、豆角、花生等配料，约占总成本的30%，仅酸笋的年需求量就达10万吨，带动柳州市周边地区规模化种植、养殖产业的加速发展，促进农业增效、农民增收。

　　围绕产品销路大力帮扶。与香港标准及检定中心（STC）密切合作，通过检验检测认证技术服务手段，提高广西产品质量，助力广西优质名特产品走进港澳、走向国际市场，取得明显效果。2019年以来，已帮扶267家企业的304款产品获得香港高端品质认证，诸多广西地方优势特色农产品通过香港高端品质认证迅速打开了粤港澳大湾区及国际市场。推荐横县茉莉花茶、百色芒果等12个地理标志纳入中欧地理标志协定互认名单，打通广西地理标志产品进入欧盟的绿色通道。

　　截至目前，广西获得国家地理标志产品92个、地理标志证明商标77件。2020年，全区地理标志产业产值达1307.9亿元，带动就业525.63万人，广西地理标志产值20亿以上产业15个、50亿以上6个、百亿以上3个。横县茉莉花茶、桂林沙糖桔、桂林罗汉果、百色芒果、横县茉莉花、钦州大蚝、阳朔金桔、昭平茶、容县沙田柚等9个地理标志品牌上榜“2021年中国地理标志品牌价值排行100强”。

　　2 优化发展环境 商标品牌富农

　　农业产业能否鼓起农民的“钱袋子”，需要商标这把“金钥匙”。广西注重整体谋划，大力推动便利化改革，让商标品牌在帮助农民致富、振兴产业上发挥实实在在的作用。

　　高位推动。自治区政府出台了《关于深入实施商标品牌战略的意见》，在全区全面实施商标品牌战略，让“百年老店”与农产品“金字招牌”铺天盖地。与市场监管总局签署合作协议，共同把广西打造成国家实施商标战略的少数民族示范区。为推动广西特色农产品行销全国，举办为期3年的“遍行天下 心仪广西——广西品牌神州行”系列活动，使广西品牌形象得到广泛传播。

　　打通堵点。对农民和小微企业来说，能将商标这笔“沉睡”的无形资产用活，无疑可以增强农村产业发展后劲，变“小碎步”为“大踏步”。广西增强涉农企业融资水平，发挥涉农商标质押、涉农企业股权质押、农村动产抵押登记职能，深化政银企合作，打通“融资难”堵点，在自治区和14个设区市设立了商标申请和商标质权登记受理窗口15个，目前已全面完成了与国家知识产权局受理端口链接，线上线下受理商标注册、续展、变更等23项商标申请业务和商标质权登记受理业务，为市场主体提供便捷、高效、低成本的商标业务指导和受理服务。截至目前，共受理商标各类申请33029件，商标质押登记105笔，质押金额67.68亿元。

　　优化服务。广西农村地区有大量特色农产品，既有水果、茶叶、土鸡、土猪等，也有农民利用传统手工艺制作的竹编、藤编工艺品等，都是消费者希望购买到的。但遗憾的是，农村群众市场经济意识欠缺，导致不少农特产品是“养在深闺人未识”，影响力只在一个极小的地方，不利于农民增收致富。为此，市场监管部门聘请29名实施商标品牌战略工作专家学者，成立“广西商标品牌专家顾问团”，并建立广西实施商标品牌战略志愿服务队，与乡村代表签订“一对一”帮扶协议，为其提供商标注册、运用、管理方面的咨询和服务，助推农民、农产品合作社积极注册商标，并在产量销量、价格上实现了提升。

　　截至2021年上半年，广西累计有效注册商标达34.14万件，同比增长30.66%，增幅排名全国第4位，高出全国平均增速7.28个百分点。其中，农产品商标8.3万件，占商标总量的四分之一。有关调查显示：同类农产品注册商标后，有22%的消费者接受30%以上溢价，62%的消费者接受20%—30%的溢价；同等价格下，66%的消费者会倾向选择有商标品牌的农产品。

　　3 强化监管执法 着力品牌保护

　　一手创品牌，一手护品牌，是打造品牌农业、助推乡村振兴、实现高质量发展的必要举措。广西强化“严保护”理念，持续保持打击侵权假冒违法行为的高压态势，不断优化创新环境和营商环境。

　　强监管保质量。着重加强商标代理行为、商标印制行为、集体商标、证明商标（含地理标志）使用行为的检查，实行百分之百的全覆盖监管，对企业用标申请实行严格审查，严格用标规范；对地理标志产品进行重点抽查，确保质量和人民群众身心健康。去年以来，广西共审查新增地理标志用标企业132家，换标企业200家，用标企业2020年产值达66.77亿元。对全区51个授权使用的地理标志商标进行100%抽查。对9个地理标志保护产品的70家企业产品进行抽检，有效规范了商标使用、商标代理、商标印制行为，为加强商标专用权保护打下了良好的基础。

　　严执法护公平。以保护驰名商标、著名商标、地理标志商标、涉外高知名度商标为重点，实行线上线下相结合的方式，加大对集贸市场、批发市场、商场、超市、城乡结合部的巡查力度，及时发现商标侵权行为。以互联网领域不正当竞争行为等为重点，加强对实体经营者网上经营、宣传的监督检查，开展打击侵犯商标专用权专项行动、打击商标侵权“溯源”行动等专项行动，查处了一批侵犯驰名、著名商标、涉外商标、地理标志商标专用权的违法案件，有效保护了商标拥有者的合法权益。

　　据统计，“十三五”期间，广西共查处商标案件3804件，案件总值4944.45万元，处罚金额3863.52万元。今年上半年，全区各级市场监管部门共查处商标违法案件360件，案件总值192.99万元，罚没金额263.19万元，有效维护了公平竞争环境。

　　“我区通过品牌培育示范引领，带动了一批特色产业发展。然而，打造商标品牌仍任重道远。”自治区市场监管局主要负责人表示：“在当前实施乡村振兴战略的关键时刻，推进品牌强农可谓恰逢其时。加快发展特色产业，做大做强做优特色产业品牌，既能满足市场需求，还能够带动农村繁荣、农民富裕，推动乡村振兴战略的实施，为广西高质量发展赋能增效。”（广西日报 车亚焕）

　　（本版图片除署名外，均由自治区市场监督管理局提供）