4月19日，2025猫儿山高山杜鹃花文化旅游季开幕式在“华南第一峰”猫儿山景区举行。

启动仪式现场 供图 主办方

　　本次活动由中共桂林市委宣传部、广西旅游发展集团、桂林市林业和园林局、兴安县人民政府主办，旨在通过“科技为基、文化为魂、体验为脉”的战略，重点挖掘猫儿山“山海经文化传承、红色文化弘扬、生态文化转化”三大特色IP，打造集自然探秘、数字互动与文化沉浸于一体的创新文旅体验。

　　当天，开幕式活动上亮点频现。非遗长鼓舞《鼓踏光年》与马蜂窝AI机器狗创新同台，传统艺术与现代科技的碰撞引发观众赞叹。现场发布了“猫儿山×马蜂窝”合作计划，推出“愈见猫儿山”八大新玩法线路及三大主题旅游产品，涵盖“漓江之母探秘”“民族风情双城记”“红军长征溯源”等深度体验内容。同步启动“惠聚山海·0元试玩”活动，定向邀请180余名体验官通过“入梦山海集市”“招摇谷探秘”“华南之巅徒步” 等新业态线路，一站式感受非遗手作、瑶乡美食、生态科普及红色文化。此外，猫儿山公司与桂林旅游学院联合发起的"山海之令·百份策划灵感"校企合作项目成果初显，青年创意方案将融入后续活动执行，为景区注入年轻活力。

“入梦山海集市”上展出的瑶族服饰 摄影 林姗婷

　　本届旅游季创新“杜鹃花+”生态体系，通过“高山花卉+特色餐饮”“自然景观+主题住宿”“生态旅游+文创消费”等业态融合，实现产业链价值升级。惠民措施方面，景区多渠道推出限时优惠套餐，并设置劳模专属礼遇、学生特惠及亲子套票等多重福利。活动期间还将启动“文旅振兴计划”，联动周边乡村旅游资源，通过客源共享、农产品展销等举措，促进乡村振兴与在地经济发展，构建全域旅游发展共同体。

猫儿山美景 供图 主办方

　　据悉，本届旅游季活动时间为4月19日至6月30日。作为猫儿山文旅品牌的重要IP，高山杜鹃花文化旅游季活动自2023年首次举办以来，影响力持续攀升。据统计，去年活动期间累计吸引游客超3万人次，带动周边餐饮、住宿消费增长20.6%，相关话题网络曝光量突破512万次。今年开幕式当天接待游客近1100人次，较去年同期增长31.8%，开幕式活动现场还通过线上直播吸引超200万网友“云参与”，进一步扩大了品牌辐射范围。

　　猫儿山作为国家级自然保护区，不仅是漓江水系的生态命脉，更以2141.5米的巍峨雄姿冠绝华南。其独特的日出云海奇观、立体生态秘境、以及多元文化的交融，正成为桂林建设世界级旅游城市的核心驱动力。立足这一战略定位，景区将进一步整合资源，深化“生态研学+智慧旅游”模式，通过智能导览系统和生态监测平台构建服务闭环，重点开发“高山自然课堂”“老山界红色记忆”等特色IP，打造集生物多样性保护、科考研学、云端度假于一体的国家生态旅游示范高地，探索生态价值与文旅产业协同发展的创新路径。（文 林姗婷）