在互联网迅速发展的时代，县域电商区域公共品牌如何借力打响，让地方特色产品形成网货矩阵，实现聚势传播，提升经济效益？

　　今年8月初，广西桂林荔浦市引入信息技术、电商等企业团队，在已实施的荔浦市全国电子商务进农村综合示范项目成果的基础上，结合荔浦市区域文化、产业特点和电商业态，为荔浦市规划和设计电商区域公共品牌，以荔浦芋和荔浦衣架等优势电商品牌为基础，打造荔浦网货矩阵，形成新的区域公共品牌价值。

　　便捷高效的物流体系基础是电商蓬勃发展的有力支撑。如今，在荔浦，因电商业态的崛起，物流网点已遍布城乡村屯。为了进一步服务好企业和农户，荔浦市在原有三级物流快递配送中心的基础上，建立了数字化统仓共配体系，不断提升三级物流体系运行成效，让荔浦优质特色产品更快捷地运往全国各地。

　　做强品牌效应，让“好荔到”深入人心。荔浦历史悠久，物产丰富。为充分发挥特色产业优势，加快创建荔浦市电商区域公共品牌，该市公开向社会广泛征集荔浦市电商区域公共品牌名称和logo。9月初，评选结果揭晓，“好荔到”正式作为荔浦市电商区域公共品牌名称面世。该品牌名称承载着荔浦深厚的文化底蕴和良好的发展势头，亲近而贴切。

　　“好荔到”品牌产品展示 摄影 蔡香云

　　围绕“好荔到”公共品牌的建设，荔浦市制定了公共品牌十年发展规划、公共品牌的准入和退出管理机制，梳理建立了以荔浦芋头、荔浦马蹄、荔浦砂糖桔、木衣架为主的网货产品库，并针对入库产品制定了相应的产品评价细则，设计了相应的产品外包装及产品详情页，为企业免费发放一万多个外包装纸箱。

　　9月15日至17日，2023年（第八届）中国国际食品餐饮博览会在湖南长沙国际会展中心举办，“好荔到”品牌首次亮相，荔浦市展出荔浦芋、芋头面、芋头酒等地标特色产品，让参会的广大消费者和采购商更全面了解到了荔浦芋头的独特魅力。9月26日至28日，第十四届中国河南国际投资贸易洽谈会在河南郑州市举办，荔浦市再次展示了“好荔到”特色产品，让与会者进一步了解荔浦深厚的文化和丰富的物产。

　　叫响一个品牌，带动一方产业，赋能一方经济。荔浦市聚多方之力打造电商区域公共品牌，逐渐让“好荔到”深入人心，正吸引更多优质企业加入到区域公共品牌发展矩阵中，带动更多荔浦的特色、优质产品走向全国、走向世界。（文 胡铭）