非遗传承人通过直播镜头讲述民族传统技艺的传承故事

　　线下展销和线上网购相结合，拓宽了非遗产品销售渠道

　　6月6日，由自治区文化和旅游厅主办的首届广西非遗购物节正式启动，来自全区各地的500多种非遗产品集中“上线”展销，搭建起战“疫”背景下宣传展示非遗技艺和保护成果的网络平台，实现生产与消费的良性循环，助力非遗传承。

　　非遗+电商、非遗+直播、非遗+旅游、非遗+扶贫……近年来，我区非遗保护呈现着跨界融合的趋势。关注和消费非遗产品，不仅让非遗保护和传承走进大众的视野和生活，也让更多人了解和尊重民族传统智慧和技艺，感受非遗之美，尽享文化滋养。

　　A “非遗+电商”，见人见物见生活

　　今年的广西非遗购物节以“非遗传承 健康生活”为主题，协同线上线下，充分利用电商平台开展线上销售活动，并在广西规划馆和部分博物馆、非遗保护中心及一些文化街区等开展丰富多彩的线下活动，通过展销非遗产品，提振文化消费，倡导健康生活，促进广西文旅市场复苏复兴。

　　在广西规划馆的线下活动现场，人们不仅能欣赏到马山会鼓、龙州天琴等精彩的非遗表演，品鉴非遗美食，更有多位非遗传承人共同“亮相”，展示民族传统技艺。来自广西各地的非遗产品在“桂人礼”旗舰店集中展出，其中既有融入民族文化元素的现代家居装饰和日常用品，也有桂林漆器、侗族木构建筑等展现传统精妙技艺的特色商品，还有螺蛳粉、五色糯米饭等令人食欲大开的非遗美食。

　　直播带货是时下刺激消费的新兴手段。广西广播电视台知名主播、少数民族“金花”、直播达人等通过网络直播向云端的观众介绍广西非遗好物。非遗传承人现场展示制作工艺，讲述传承故事……沉浸式的直播体验令人耳目一新，吸引观众们边看边购，乐享其中。

　　除了能在线下实地体验、感受非遗的魅力，线上同样能够便捷地购买到多种非遗产品。主办方精心组织了区内300多家非遗产品企业、非遗扶贫就业工坊和非遗保护单位的500多种非遗产品，在淘宝等电商平台进行线上展销。壮锦抱枕、瑶族药浴、坭兴陶保温杯……这些根植于深厚民族传统文化，以传统工艺类为主的非遗产品，涵盖生产生活方方面面，符合当下多样化、个性化、定制化消费的趋势和潮流，受到不少消费者青睐。

　　自治区文化和旅游厅厅长甘霖表示，开展非遗购物节活动，可以有效推动更多非遗好物走向市场、走进百姓生活，助力贫困地区脱贫，推进我区非遗产品向品牌化、大众化、市场化发展，促进非遗瑰宝在市场经济中更好地传承保护和发展创新。

　　B 活态传承，文旅融合增添新动能

　　当非遗元素融入现代生活与消费渐成风尚，从小众到大众，从深闺到市场，越来越多的非遗产品被消费者亲近和欣赏。进一步发掘广西非物质文化遗产的文化和市场价值，将其与电子商务、旅游市场紧密结合，才能切实增强非遗项目的造血能力。

　　漆艺、烧制瓷器和丝绸纺织并称中国三大传统手工艺。2018年，桂林漆器制作技艺入选广西非遗代表性名录，如今，桂林漆器产品以高端文化产品、文房文玩、个性茶器和传统酒器为主，主要依托旅游市场，年产销达两千多万元。“千器千面”是桂林漆器的一大特色，其胎体材料以树根、竹节、灵芝、贝壳等天然材料为主，一件精品漆器耗时需数年，售价上千甚至近万元。因为作品周期太漫长，传承人面临巨大的生活压力。如何在传统和现代审美之间找到平衡，让非遗技艺更有生命力，桂林漆器非遗传承人王伯杨深有感触。

　　漆器精巧雅致但耗时耗工，为了推动传统工艺可持续发展，更好地满足文化旅游市场需求，王伯杨带领着120多人的年轻团队，耗时5年研发了桂林柚罐。这一创新产品以古代烟丝袋为灵感，选用六七个月的山柚子，经手反复揉搓使柚皮中的芳香物质析出，再取出果肉，放入蒸笼，经过九晒九晾，最后涂上发酵后的天然柿汁……经数十道工序才能制成。在去年的桂林非遗文创集市上，柚罐首次亮相就获得了10多万元的销售收入。如今，桂林柚罐与桂花茶一道被精心包装成礼盒，深受国内外游客喜爱。

　　今年文化旅游市场受疫情影响大，游客数量锐减，我区非遗项目发展也不可避免地受到冲击，我区有关部门积极为非遗企业复工复产搭平台、找出路、促消费。王伯杨坦言，销售链断裂、人力成本大、上游原材料紧缺让非遗产品生产销售面临不少困难，非遗购物节的举办，拓展了产品销售线上渠道，有力推动了复工复产，为坚守的传承人提供了平台载体的支撑，让他们提振了信心。

　　C 深耕品牌，产品推广走出国际范

　　近年来，我区高度重视非遗传承保护工作，共有52个项目入选国家级非遗项目，先后7批次公布了760个自治区级非遗项目，建成自治区级非遗保护工作平台386个，组织开展非遗传承人抖音宣传培训班等活动，传承弘扬优秀传统文化，讲好广西故事。一件件精美的非遗产品，像一把把打开文化之门的钥匙，让消费者感受手作之美和其中蕴藏的生活智慧、精神密码，向世界传递广西文化名片。

　　有着一千多年历史的六堡茶是中国名茶，传承和发扬六堡茶文化，促进六堡茶产业转型升级，非遗传承人陈伯昌致力向海内外推广六堡茶文化：“六堡茶是贡茶、历史名茶、世界名茶，已经出口到马来西亚、英国等地，而且在全世界很多地方都有国际六堡茶交流协会分会，这些都能让外国人更好地了解六堡茶。”同时，陈伯昌在广西一些高校开设相关课程让更多人了解六堡茶，“很多留学生对六堡茶很感兴趣，他们回去后可以将六堡茶文化传播给更多国际友人。”

　　壮锦是广西民族文化的“活化石”，随着时代发展，壮锦技艺也在不断更新。“近年来，政府相关部门对壮锦传承给予了大力扶持，然而只有将壮锦融入日常生活，紧跟社会潮流，赢得市场认可，才能给壮锦艺人带来良好的收益，这样自然有更多人愿意去传承这门手艺了。”中国工艺美术大师谭湘光说。“壮锦传统的纹案和纺织工艺很受国外游客喜欢。他们都想买年份最久的、织法最传统的、织得最精细的壮锦，相比机械化生产的壮锦，他们更喜欢纯手工制作的产品。”

　　为打造广西壮锦文化品牌，2019年，广西金壮锦文化艺术有限公司自筹资金400万元与意大利品牌设计团队、中意文化交流协会建立广西壮锦品牌运营团队，在意大利建立中意壮锦设计中心、中国壮锦文化推广中心，打造广西壮锦品牌杜纳赫卡（DONNA HECCA），目前已同时在中国和欧洲多国注册，产品范围涵盖服装类、配饰类、家居类等。负责人贺卡告诉记者，品牌的设计灵感以及原材料都来自广西少数民族地区的“非遗+扶贫”就业工坊，通过国际化的设计和运营，让广西非遗之美被更多人看见，让中国民族文化从这里走进欧洲，迈向世界。（记者 秦雯 文/图）